A Natura estreia sua campanha digital
para a data, desenvolvida pela agência Salve, a partir de uma ação que exibe a emoção entre filhos e os seus
heróis em uma homenagem surpresa
No intervalo de uma
partida de futebol com um público de mais de 30 mil pessoas em São Paulo, oito
pais foram surpreendidos com depoimentos de seus filhos no telão do estádio. As
reações dos pais, presentes na arquibancada ao lado dos filhos, foram capturadas
por câmeras e exibidas em tempo real nas telas. O sentimento tomou conta da
torcida, que parou, prestou atenção e, claro, se emocionou.
A página criada
para a data (www.natura.com.br/pais)
traz as sugestões de presentes da Natura para este Dia dos Pais, além de uma
ferramenta que permite aos filhos escreverem homenagens aos pais, que serão
exibidas no banner principal do site.
“Nossa campanha tem o objetivo de gerar uma
recordação para a vida inteira. Por isso, escolhemos um estádio de futebol, um
lugar onde há conexão e cumplicidade entre pais e filhos”, explica Andrea Éboli,
diretora de marketing da Natura.
“Foram
duas etapas emocionantes: a primeira quando captamos em estúdio os depoimentos
dos filhos. Depois, quando os pais eram surpreendidos pela gravação ao vivo no
estádio, era emoção em cima de emoção. Estar ao vivo é sempre especial, temos
que estar superfocados para não perder nada, nenhuma lágrima derramada“,
explica James Scavone, diretor de criação da Salve.
