Wella lança sua primeira coloração permanente sem amônia

Koleston, marca líder em coloração premium no Brasil, lança Koleston Deluxe, sua nova coloração permanente sem amônia, que combina alta performance e cuidado intenso. O produto garante 100% de cobertura dos fios brancos e até 99% menos quebras, oferecendo uma experiência de salão em casa

A linha traz duas inovações exclusivas: a tecnologia patenteada de Purificação de Metal, que remove íons acumulados e protege contra danos, e o tratamento reparador com ácido hialurônico e AHA, que hidrata, fortalece e mantém o brilho. A caixinha inclui coloração, tratamento reparador e reativador de cor para prolongar a luminosidade dos fios.

O lançamento foi celebrado em um talk em São Paulo, mediado por Luiza Souza e com participação de Claudia Raia e Aline Wirley, que discutiram autocuidado, empoderamento e bem-estar.

Com preço médio de R$ 32, Koleston Deluxe chega para atender à crescente demanda por colorações sem amônia, segmento que cresce mais de 100% no Brasil, segundo a Nielsen.

Para a CMO da Wella, Nathalie Honda, o lançamento marca um novo momento da marca, unindo inovação, performance e cuidado para que cada mulher se sinta confiante e empoderada.

Ikesaki na área fashion do VTEX Day

A hiperloja do profissional de beleza estará pela primeira vez no evento, considerado um dos maiores da América Latina no setor de inovação, vendas multicanal e tecnologia no e-commerce

A Ikesaki abrirá o desfile na Área Fashion do evento, junto a grandes marcas, será expositora, fará ação de Click Collect e liderará um painel no evento.

A Área Fashion é uma das novidades do VTEX Day. É um setor voltado ao segmento de moda e beleza. A Ikesaki receberá celebridades, terá painéis interativos e oferecerá serviços de cabelo, maquiagem, barbearia e manicure com pedraria nas unhas, em parceria com marcas como Bio Extratus, Maybelline, Koleston, Risqué, Aspa, Taiff, Barba Forte, entre outras.

Os visitantes da Ikesaki participarão de ação inovadora de Click Collect e ganharão produtos de grandes marcas de beleza – Em 14 de maio, a Ikesaki, em parceria com a Stone, bonificará 300 visitantes com o valor de R$ 35,90, isentando do pagamento do frete, para que possam comprar online na Ikesaki.com.br e retirar os pedidos na feira. O pedido será entregue pela transportadora Total no dia 15 de maio, no estande da marca.

O VTEX Day vai discutir o e-commerce e o que impulsiona este setor. Participarão das discussões grandes especialistas mundiais, mais de 120 convidados entre nomes famosos nacionais e internacionais, como Marc Randolph, um dos fundadores da Netflix, Brian James McBride, chairman da ASOS.com, entre outros. A abertura será feita por Bruce Dickinson, investidor e líder da banda Iron Maiden.

O evento está em sua 6ª edição e este ano e deve receber mais de 12 mil participantes, 130 expositores e mais de 150 palestrantes, em um espaço de 30 mil metros quadrados.

Serviço

VTEX Day 2018
Dis 14 e 15 de maio
SP Expo Brasil  

Rodovia dos Imigrantes, Km 1,5 - Água Funda, 

São Paulo - SP
http://ingressosvtexday.vtex.com/

Cabelo x Personalidade

A Koleston, da Wella, em parceria com o embaixador da marca, Julio Crepaldi, preparou um guia com dicas de cortes, colorações e penteados práticos para fazer em casa e arrasar na produção para o Dia dos Namorados. São quatro opções de looks: moderna, romântica, sexy e despojada

Moderna

Fazer escova e aplicar texturizador para dar volume e levantar a raiz. Depois, divida o cabelo em mechas e coloque bobes nas pontas do cabelo para reforçar o volume do penteado. Use spray de fixação e brilho para dar acabamento. Nos tons, Vermelhos Intensos de Koleston (Amora, Cereja e Vermelho Super Intenso). “O vermelho é um tom sedutor, ideal para mulheres modernas e ambiciosas”, orienta Julio.

Romântica

Para elaborar um penteado romântico, seque todo o cabelo e faça uma escova. Espalhe mousse nas mãos e distribua no cabelo para criar a separação de mechas. Divida o cabelo ao meio e depois separe uns dois centímetros de mechas em volta do rosto. Faça uma divisão de orelha a orelha e isole a parte posterior com o auxílio de uma presilha. Escolha um lado e comece a trançar o cabelo, prendendo-o por baixo do cabelo que ficou preso à presilha. Solte a parte posterior e divida-a ao meio, prendendo-a por baixo da trança, com a ajuda de grampos. Para finalizar, coloque alguns fios da parte frontal atrás da orelha e aplique um spray de fixação suave. Os tons sugeridos são: Vermelho Paixão (645), Vermelho Fashion (764) e Avelã Tentação (874). “Os tons acobreados são ideais para mulheres tímidas e perfeccionistas”, diz Julio.

Sexy
O expert sugere um corte reto com camadas e suaves reflexos próximos ao rosto, proporcionando um estilo mais despojado. Com o cabelo úmido, aplique modelador ou mousse (o que preferir) e seque como se estivesse amassando-o. Logo após, aplique uma cera em spray em seu penteado, para mantê-lo perfeito por mais tempo. Com o auxílio de um secador, incline a cabeça para baixo e direcione o jato de ar quente no sentido da nuca para frente. Isso faz com que o penteado tenha mais volume, dando um toque sensual e moderno ao look. Os tons indicados são: Louro Médio (70), Louro Mel (873) e Louro Cinza Ultraclaro (91).

Despojada

Cachos bem definidos são uma ótima aposta para a data. Para alcançar esse resultado, basta aplicar gel líquido e gloss nas madeixas antes de usar o modelador de cachos. “É necessário distribuir a mistura do gel líquido com o gloss nos cabelos e secá-los com difusor. Depois que os cabelos estiverem secos, use um modelador de cachos e faça todo o processo de modelagem dos cachos na vertical para conquistar ondas mais definidas em todo o cabelo. Dê um toque final utilizando um spray de brilho" detalha Júlio. As colorações sugeridas são: Castanho Claro (50), Marrom Dourado (77) e Chocolate (67).

Os números entre parentes são referentes as cores da marca Koleston, que, aliás, tem um creme/condicionador para usar por algumas lavagens após a coloração que é muito bom.

www.koleston.com.br