O mercado de beleza vive uma transformação impulsionada por consumidores cada vez mais atentos aos impactos ambientais de suas escolhas. Nesse contexto, o Grupo L'Oréal lançou a terceira edição da campanha #VemProMovimentoDoRefil, considerada a maior iniciativa de sustentabilidade já realizada pela companhia em nível global.
A ação, que coincide com o Dia Mundial do Refil, celebrado em 16 de junho, reúne 11 marcas, 25 produtos e três divisões de negócios da empresa. O objetivo é incentivar a adoção de embalagens recarregáveis e mostrar que a beleza sustentável deixou de ser uma tendência de nicho para se tornar uma opção acessível em diferentes categorias e faixas de preço.
A campanha chega em um momento em que a preocupação dos consumidores com o meio ambiente segue em alta. Segundo pesquisa da Kantar, 78% dos brasileiros desejam fazer escolhas mais sustentáveis. Ainda assim, muitos consumidores desconhecem as opções de refis disponíveis no mercado ou não compreendem plenamente seus benefícios.
Para reduzir essa distância entre intenção e prática, a L'Oréal pretende ampliar a visibilidade dos produtos recarregáveis nos pontos de venda físicos e digitais, além de reforçar aspectos como praticidade, desempenho e economia.
No Brasil, a iniciativa contempla marcas das divisões L'Oréal Luxe, Produtos Profissionais e L'Oréal Beleza Dermatológica. Entre os destaques estão fragrâncias icônicas como La Vie Est Belle, Libre e Acqua di Giò, além de produtos profissionais de Kérastase e L'Oréal Professionnel e itens dermatológicos de marcas como La Roche-Posay, Vichy e CeraVe.
Um dos lançamentos da campanha é o Hyalu B5 Refil, da La Roche-Posay, que traz um novo formato de embalagem desenvolvido para reduzir significativamente o uso de materiais em comparação aos modelos tradicionais.
Além da praticidade, a empresa busca demonstrar de forma transparente os impactos positivos da escolha pelo refil. Em alguns casos, a substituição da embalagem convencional permite reduzir substancialmente o consumo de vidro, metal, plástico e papel-cartão, contribuindo para a diminuição da geração de resíduos.
O avanço da estratégia também é refletido nos investimentos realizados pela companhia em suas unidades industriais ao redor do mundo. Entre 2019 e 2025, o número de produtos refiláveis oferecidos pelo Grupo L'Oréal aumentou 3,7 vezes, consolidando os refis como um dos pilares da estratégia de sustentabilidade da empresa.
A iniciativa faz parte de um movimento mais amplo de inovação em embalagens, apoiado pelo programa L'AcceleratOR, que busca acelerar o desenvolvimento de soluções de próxima geração, incluindo materiais de origem renovável, embalagens recicláveis e alternativas de menor impacto ambiental.
Com a campanha de 2026, a L'Oréal reforça sua aposta na economia circular e convida consumidores a incorporarem os refis em sua rotina de beleza, transformando uma escolha individual em um movimento coletivo em favor de um consumo mais consciente.
