São Paulo terá casa Levi’s®

No ano em que comemora os 143 º aniversário de seu icônico jeans 501®, a Levi’s® cria um novo conceito, global, para se posicionar junto ao publico: um espaço de entretenimento, conhecimento, lazer, relaxamento e descontração, unindo música, artes visuais, gastronomia, moda, design e humanidades

A experiência Levi’s® acontecerá em todo o mundo, mostrando o envolvimento da marca com a cultura e comportamento dos lugares onde está instalada.

A partir do dia 17 de março, os paulistanos poderão conhecer as instalações da Casa Levi’s® em um casarão do bairro Santa Cecília, totalmente reformado para receber o projeto global, e com projeto assinado por Pedro Mendes da Rocha e Camila Klein. O espaço funcionará de quinta a domingo, até 10 de abril de 2016, com programação especial e entrada gratuita.

As quintas-feiras serão dedicadas ao Blues/Jazz. O Indie Rock toma conta do espaço às sextas-feiras. Os sábados e domingos foram pensados para toda a família, com festas badaladas, live painting, sessões de cinema, brincadeiras de quintal e espaço reservado para os pets.

A programação musical, gastronômica e artística da Casa Levi’s® será trocada semanalmente, levando para o espaço nomes de destaque da cena paulistana autoral: M Takara e Baobá, Inky, Bocato, Strobo, Finger Fingerr, Otis Trio, Martinez, Lara e Os Ultraleves, Ozório Trio, Kubaka, Beach Combers e as festas Venga-Venga, Despacho, Sistema Negro e Jambox, as exposições de Rafael Pavarotti, Valter Nu, Roberto Andreoli, Rogério Cavalcanti, entre outras novidades.

“Música, arte e cultura são alguns dos pilares da Levi’s®. Desde 2008, investimos no segmento musical aqui no país e apostamos em nomes como Mallu Magalhães, Garotas Suecas, Jennifer Lo-Fi, Copacabana Club, The River Raid e Tiê, entre outros, e,  no ano passado trouxemos o The Sonics para apresentação única em São Paulo. Nos envolvemos em projetos com artistas do grafite e, recentemente, com o cinema nacional, patrocinando o filme “Para Sempre Teu – Caio F. Abreu”, que será exibido na Casa Levi’s®”, finaliza Marina Kadooka.

Serviço

Casa Levi’s®

Data: 17 de março a 10 de abril

Rua Vitorino Carmilo, 449 – Santa Cecília

Quinta a domingo, das 18h às 23h

Sábados e Domingos, das 14h às 23h

levi.com.br

Levi’s®

A marca simboliza o estilo clássico americano e cool sem esforço. Desde sua invenção por Levi Strauss & Co., em 1873, o jeans Levi’s® se tornou um dos mais reconhecíveis vestuários de todo o mundo – capturando a imaginação e a lealdade das pessoas por gerações. 

Hoje, o  portfólio de marca continua a evoluir por meio de um implacável pioneirismo e espírito inovador que é incomparável na indústria de vestuário. A nossa gama de jeanswear e acessórios está disponível em mais de 110 países, permitindo que as pessoas ao redor do mundo possam expressar seu estilo pessoal. 

Levi's celebra 80 anos do jeans feminino‏

No outono de 1934 a Levi’s® apresentou o Lady Levi’s® Jeans, o primeiro jeans do mundo feito exclusivamente para mulheres. Criado originalmente como roupa de trabalho masculina, os jeans são, hoje, uma peça fashion essencial em todo mundo, com o jeanswear feminino abrindo o caminho nas tendências denim de cada temporada

Lady Levi’s® foi desenvolvida para as mulheres do oeste americano, que começaram a usar os jeans Levi’s® masculinos em ranchos e fazendas, e para as mulheres que estavam de férias no que era o destino preferido daquela época: os dude ranches. Logo em seguida os jeans tornaram-se uma tendência popular para mulheres da costa leste e apareceram em uma matéria da Vogue sobre dude ranching.

“A decisão da Levi Strauss & Co. de criar uma linha de jeans femininos foi muito moderna naquela época”, conta Lynn Downey, historiadora da marca. “Calças ainda não eram uma parte aceitável do guarda-roupa feminino, ainda mais um estilo de calça considerado roupa de trabalho masculina. A linha Lady Levi’s® ofereceu às mulheres mais modernas uma nova ideia de liberdade e, apesar dessa nova liberdade ter começado no Oeste, ela eventualmente se tornou um fenômeno nacional”, complementa a historiadora.

Os jeans femininos evoluíram substancialmente durante esses  80 anos, mas, em sua essência, os jeans femininos de hoje têm sua inspiração nas primeiras calças. Os estilos atuais mais populares são interpretações de estilos ousados e progressivos que se tornaram populares pela primeira vez nos anos 1930. As mulheres que vestem jeans hoje são tão sexies, confiantes e imbatíveis quanto as pioneiras que usaram os jeans Lady Levi’s® pela primeira vez.