Avon relança perfume Far Away Infinity

Após inúmeros pedidos das consumidoras, a Avon anuncia o relançamento de Far Away Infinity, uma fragrância icônica que retorna ao catálogo da marca depois de dois anos de pausa. Para celebrar esse reencontro tão esperado, a VML Brasil assina a criação e a estratégia da campanha estrelada pela atriz Paolla Oliveira, escolhida para representar a saudade e a conexão profunda entre a marca e seu público

No filme principal da campanha, Paolla interpreta uma atriz em um teste de elenco, trazendo à cena os comentários emocionados das fãs que pediam a volta de Far Away Infinity. Frases como “Como ousas tirar meu favorito?” e “Eu nunca me esqueço do seu cheiro... Volta, por favor!” compõem a narrativa até o grande momento da revelação: Far Away Infinity está de volta.

A estratégia de comunicação também envolve influenciadores digitais, entre eles Anna Luiza Teixeira Santos, Ander Style Perfumes, Jaqueline Silva, Pedro Pohlmann Giriboni e Julia Ferrari. Eles ajudaram a ampliar o sentimento de saudade e reencontro com conteúdos bem-humorados, como uma videoconferência fictícia na qual personagens lamentam a ausência da fragrância com frases como “Guardei o último frasco por 3 anos” e “Eu juro que tentei seguir em frente, mas nenhum outro foi igual”, até o retorno surpresa de Far Away Infinity na chamada.

Especialistas em perfumaria também contribuíram para a campanha com análises detalhadas, destacando os elementos que tornaram a fragrância tão marcante e por que ela segue na memória das pessoas. Para selar o relançamento, Paolla Oliveira comandará uma live especial no dia 4 de dezembro, nas redes da Avon, com sugestões de presentes de Natal e destaque especial para a fragrância, convidando todos a participarem desse momento de reencontro.

Segundo Valéria Conceição, Head de Marketing de Perfumaria da Avon Brasil, a volta de Far Away Infinity atende ao forte apelo do público. Ela destaca que o retorno soma ao portfólio da linha, que já é sucesso e faz parte da memória afetiva de muitas consumidoras. Beta Harada, ECD da VML Brasil, reforça que o sentimento genuíno do público foi a maior inspiração para a campanha, que buscou transformar essa paixão em narrativa, indo além do produto e celebrando a conexão emocional entre marca e consumidoras.

Far Away Infinity já está disponível para compras com Consultoras de Beleza Avon, no site oficial da marca e também nas lojas Soneda, Bel Cosméticos e Thalia Perfumaria.

Vivi Guedes faz mais uma propaganda na novela

Em matéria de propaganda a novela A Dona do Pedaço está arrasando (não que não esteja bem como novela também, mas ai é outro capítulo). Novamente a atriz Paola de Oliveira estrela uma propaganda como a digital influencer Vivi Guedes, sua personagem na trama

No capítulo dessa segunda-feira, 14/10, ela assinou contrato com uma marca que acaba de nascer: a Duty Cosméticos. Será a primeira vez em que uma marca construirá sua história junto a uma personagem, que também envolve a atriz que a interpreta. 

No primeiro episódio, a personagem de Paolla recebeu a notícia que seria a cara de uma grande marca de cosméticos. A influenciadora recebe o kit DutyColor e assina o contrato. Nas redes, a digital influencer publica stories com os produtos, que direcionam os telespectadores para o e-commerce da Duty Cosméticos.

Por trás da empresa está Daniel de Jesus, com uma bagagem de 33 anos de atuação e pioneirismo no ramo da beleza, e que para esta nova empreitada se uniu à filha, Danielle de Jesus. Serão ao todo cinco episódios em que as marcas DutyColor, de coloração, e DaBelle, linha completa de tratamento para os cabelos, estarão no folhetim com muitas surpresas para o público. 

Paolla Oliveira é a embaixadora de DutyColor e DaBelle, e já fotografou campanhas que estão em veiculação em mídia online e offline para as duas linhas de produtos pensados para atender a todos os tipos e estilos de cabelo da mulher brasileira. Em uma ação que mescla realidade e ficção, o objetivo é conquistar a atenção dos telespectadores convidando-os a também participarem dessa narrativa por meio das redes sociais, da personagem e da marca. 

Todo o projeto foi criado em parceria com o A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Artplan, cujo foco é experimentar linguagens e encontrar novas formas de produção.

Durante as ações, também será possível interagir com os perfis das marcas DutyColor (@dutycolor) e DaBelle (@dabelle), participando de enquetes,  comentando as situações do episódio e comprando os produtos que aparecerem em cena diretamente pelo Instagram, que levará para o E-commerce da empresa.  A ação também vai mobilizar os perfis da influenciadora e da atriz no Instagram, no Facebook e no Twitter.
@dutycolor e @dabelle