Mulheres de
mais de 45 anos mentindo idade e usando apenas roupas e cabelos considerados
apropriados para sua idade vão pouco a pouco desaparecendo do cenário. As
brasileiras nessa faixa etária estão, de forma geral, assumindo a idade com
orgulho, mostrando atitude, e querem, sim, acesso a toda tecnologia para ter a
melhor aparência para o seu rosto
Essas
conclusões estão na Pesquisa Avon:
A Mulher diante do Envelhecimento, realizada pelo Instituto FSB
Pesquisa, respondida pela internet por 1000 mulheres de 45 a 65
anos de todas as regiões do país, durante o mês de abril de 2016. “O
resultado mostra que a maioria das mulheres dessa geração está com a autoestima
alta e confirma a tendência de mudança de comportamento com
relação à forma como encaram o envelhecimento”, explica Ricardo Patrocínio,
VP de Marketing de Cosméticos da Avon.
Quase 68%
das entrevistadas acreditam que as mulheres mais velhas são mais valorizadas
hoje do que eram há 10 anos. E celebram sua aparência: 7 em cada 10 se
consideram bonitas e 78% disseram que as pessoas as consideram mais jovens – o
que mostra que, de forma geral, a sociedade ainda tem em mente uma ideia
equivocada da mulher nesta faixa etária, provavelmente com base nas mulheres de
gerações passadas.
Quando
questionadas se mentem a idade, a negativa é quase unânime. Outro ponto de
destaque da pesquisa é que 65% não se preocupam com a opinião de terceiro para
estar feliz com sua aparência. No entanto, os resultados indicam que nem
toda a sociedade está acompanhando a mudança de atitude dessa nova geração de
mulheres mais velhas. E elas sentem isso, quando percebem que muita gente
defende limitações ao seu comportamento. Para pouco mais de 40% das
entrevistadas, uma das principais cobranças é em relação à forma de se vestir.
Outro
preconceito levantado por 3 em cada 10 mulheres está ligado à carreira. Mesmo
mais maduras e experientes, muitas se sentem menos valorizadas no ambiente
profissional, especialmente as que passaram da faixa dos 50.
Ao falarem
sobre mudanças físicas provocadas pelo envelhecimento, principalmente as mais
evidentes, como cabelos brancos e sinais na pele do rosto e do corpo, as
mulheres mostram que se preocupam em amenizar os efeitos da idade, mas muitas
não fazem isso com a intenção de parecer mais jovem, e sim de manter a
aparência que mais faz sentido para ela. Um bom exemplo é a questão dos cabelos
brancos. Diferentemente de gerações passadas, 58% apoiam a atitude das mulheres
que optaram por assumi-los. A maioria, no entanto, não está disposta a deixar
os cabelos brancos expostos.
Quando se
fala em pele facial, a vaidade bate mais forte. As rugas são o terceiro motivo
mais citado para a insatisfação com a aparência, atrás apenas do excesso de
peso e flacidez. As brasileiras querem retardar as rugas, mas ainda estão longe
de investir o necessário no cuidado preventivo com a pele do rosto.
Independentemente da classe social, os tratamentos estéticos realizados por
profissionais especializados fazem parte dos desejos de 65% das mulheres que
nunca fizeram nenhum procedimento desse tipo no rosto. No entanto, como
os procedimentos com profissionais são bem menos acessíveis, as mulheres
procuram se informar para manter os cuidados diários com a pele e, assim,
minimizar os incômodos sinais de envelhecimento facial. Entre os tratamentos
mais comuns estão: beber muita água (56%), uso de hidratantes (55%) e de cremes
anti-idade (51%).
“Isso é perceptível pelo próprio comportamento
do mercado. Nossa linha para mulheres acima de 45 anos, Renew Ultimate, é o
maior sucesso de nosso portfólio de anti-idade”, comenta Ricardo Patrocínio. “As linhas com maior foco na
prevenção ainda têm um potencial muito grande de crescimento”.
A marca
Renew é a mais usada pelas brasileiras na categoria de anti-idade. A cada
minuto, são vendidos 4,9 produtos Renew no país. A marca conta com seis linhas
– Clinical, Genics, Vitale, Reversalist, Ultimate e Platinum - que oferecem às
consumidoras, a partir dos 25 anos, uma série de benefícios para a pele do
rosto. Com tecnologia de última geração, a mais avançada no tratamento
cosmético anti-idade, os produtos são desenvolvidos no Instituto Avon Skincare,
em Suffern, nos Estados Unidos, dentro do Centro de Pesquisa e Desenvolvimento
de Produtos da Avon.
